• Wettbewerbsanalyse und Website-Relaunch für Kanne Premiumwerkzeuge

Auftraggeber

Als Hersteller hochwertiger Zerspanungswerkzeuge und Spezialist für professionelle Werkzeugaufbereitung ist Kanne Premiumwerkzeuge seit über 30 Jahren erfolgreich und beliefert namhafte Kunden aus ganz Nord- und Ostdeutschland. Das Portfolio des mittelständischen Unternehmens umfasst neben maßgefertigten Werkzeugen für die Holz- und Metallverarbeitung sowie einem Aufbereitungsservice auch ausgewählte Standard-Werkzeuge renommierter Hersteller.

Aufgabe/Ausgangslage

Die Firma Kanne Premiumwerkzeuge wünschte sich eine neue Internetpräsenz, mit der sich das Unternehmen in der Außendarstellung positiv vom Wettbewerb abheben kann. Bei der Entwicklung und Realisierung des Website-Relaunches sollten die Ziele, den Außendienst zu unterstützen und die Neukundengewinnung zu fördern im Zentrum stehen.

Lösung

Als Ausgangspunkt für die Entwicklung des Website-Relaunches hat Blackbit eine umfassende Wettbewerbsanalyse für Kanne Premiumwerkzeuge durchgeführt. In diesem Rahmen wurden die Websites von knapp zwanzig Wettbewerbern aus der Metall- und Holz-/Kunststoff-Branche analysiert. Zahlreiche Kriterien wie beispielsweise die Funktionalität der Website, die Qualität des dargestellten Portfolios und die Vermittlung von Kundennähe wurden dabei zur Bewertung und Positionierung der Wettbewerber herangezogen. 

Auf Basis dieser detaillierten Analyse und der Zielsetzung von Kanne haben wir gemeinsam mit dem Unternehmen Attribute festgelegt, die den Internetnutzern beim Besuch der Kanne-Website vermittelt werden sollen. Darauf aufbauend haben wir eine moderne Website realisiert, die Nutzerfreundlichkeit und aussagekräftige Produkt- und Leistungsinformationen mit vertrauensbildenden Elementen verbindet und die ausgeprägte Serviceorientierung des Unternehmens glaubwürdig transportiert.

Bereits rein optisch hebt sich die neue Website deutlich vom Wettbewerb ab: viel Weißraum und zahlreiche professionelle Fotos aus dem Produktionsprozess vermitteln Offenheit, Transparenz und Vertrauenswürdigkeit. Die nutzerfreundliche Struktur sorgt dafür, dass Website-Besucher schnell finden, wonach sie suchen. Die Vorstellung der jeweiligen Produktverantwortlichen und ein Schnellkontaktformular erleichtern die Kontaktaufnahme zum Unternehmen und auch der integrierte Newsletter-Dienst trägt zur Kunden- und Interessentenpflege bei.

Als Content-Management-System liefert pimcore das technische Grundgerüst der Website und ermöglicht es den Mitarbeiter von Kanne Premiumwerkzeuge, die Inhalte ihrer Website mit wenig Aufwand selbst zu bearbeiten. Auch hinsichtlich der Auffindbarkeit bei Google und Co. ist die Website dank suchmaschinenrelevanter Gestaltung der Inhalte bestens gerüstet.

http://www.kanne-werkzeuge.de